陈扬,我们在美国的特别记者,倪好,赵晏婴,我们的记者

美国彭博新闻社14日报道,中国运动服品牌李宁最近股价持续走强,今年累计涨幅超过200%。李宁的受欢迎程度反映了中国本土体育品牌的整体实力。安踏、361和布特等运动服公司的市场份额日益增加。市场分析师表示,经过近几年的艰难探索和转型,中国运动服品牌在与国际品牌巨头竞争的过程中,正逐渐走出一条相对稳定的发展道路。

当地体育品牌的股价飙升

彭博社表示,李宁14日在香港交易所的股价为25.850港元,上涨1.17%。李宁去年此时的股价仅为6.66港元,是摩根士丹利资本国际亚太指数今年涨幅最大的一次。李宁的股价上涨反映了当地体育品牌的实力,14日布特股价上涨4.33%。安踏的股价上月也上涨了12.5%。

李宁时装系列总经理李刚14日接受《环球时报》采访时表示,他并不感到意外。随着品牌实力和经营业绩的提高,李宁时装系列在资本市场上受到青睐是正常的。

市场参与者表示,李宁的股价上涨得到了其业绩的有力支持。数据显示,李宁2019年上半年收入达到62.55亿元,同比增长32.7%。事实上,其主要本地竞争对手的表现也在增长。根据最新的财务报告,安踏今年上半年实现收入148.1亿元,同比增长40.3%。

郭进证券纺织服装行业首席分析师吴曹金14日接受《环球时报》采访时表示,以李宁为代表的国内体育服装上市公司已经获得了中国体育市场快速发展的红利,迅速扩大了分销体系,祝福了体育资源,从而取得了成功。

消费者不愿意支付“智商税”

40岁的体育爱好者张迪14日对《环球时报》表示,前些年,他既不穿阿迪也不穿耐克,“因为国产服装太土,质量也不好。”但多年来,张迪发现国产运动服的性价比越来越高,无论是款式还是质量,都不比国外一线品牌差,“所以现在全身都是国产的”。

彭博新闻社称,由中国体操运动员传奇李宁创立的李宁走过了一条曲折的道路。该公司于2004年上市,其股价在2007年和2010年达到当前水平。然而,由于盲目扩张,收入下降,利润和股价“减半”。这也是中国体育品牌在高库存时遇到的困难的缩影。但后来,李宁等本土品牌通过加强销售转型以满足市场需求,逐渐收复了失地。

至于中国体育品牌的复兴,中国国家广播公司表示,中国人民越来越多地接受更时尚和国际化的本土品牌。2018年2月,李宁产品在纽约时装周首次亮相。本月15日,特别台阶产品也将在伦敦时装周上亮相。这反映出中国品牌正从模仿和单纯的数量扩张走向创新和质量提升,并日益呈现国际化色彩。

吴曹金认为,中国的运动服装品牌经历了适者生存的浪潮。一些假冒品牌甚至知名品牌逐渐被淘汰。整个市场逐渐向安踏、李宁等龙头企业聚集,使其比较优势更加突出。“中国消费者也变得越来越成熟。当他们意识到中外品牌在技术上没有太大差异后,他们的消费逐渐趋于理性。他们不再愿意向外国品牌支付智商税,他们更喜欢选择价格更高的国内品牌,”吴曹锦说。

再过五到十五年?

根据市场组织调查,2018年,中国运动服市场将超过400亿美元。就品牌市场份额而言,阿迪和耐克分别以19.5%和19.0%占据前两位。安踏和李宁作为本土品牌的代表,分别以8%和5%的市场份额位列第二。然而,市场参与者认为,根据目前的增长势头,中国本土品牌正在挑战这两大巨头。中国政府积极推进全民健身计划,推出《进一步促进体育消费行动计划》(2019-2020年),以刺激体育品牌,尤其是本土品牌的发展。

李刚告诉记者,李宁与一线国际品牌在全球品牌影响力和部分产品吸引力方面仍有差距,但这一差距正在迅速缩小。“单一品牌、多类别”战略规划取得初步成效。除了中国市场,李宁未来将逐步开拓国际市场,希望在尽可能短的时间内成为国际一流的综合体育品牌。

吴曹金认为,中外体育品牌在技术上没有什么区别,对于外国品牌也没有特别的技术门槛。然而,国外产品更擅长概念构建和营销,它们的文化符号具有很强的吸引力和市场吸引力。在中高端市场,消费者仍然更喜欢Adi和Nike等外国品牌。他认为“大约需要5到15年”才能改变这种状况。

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